案例｜活润酸奶+小蓝+饿了么，三重蓝buff助力打工人躺赢！

新希望乳业旗下专注益生菌功能的高端低温酸奶品牌——活润，瞄准5月29日的世界肠道健康日。面向其关键TA人群“职场打工人”，打造了一场主题为【活力+1000，开挂“蓝”不住】的campaign。橙意机构针对品牌诉求推出传播概念：

①　跨界知名IP：携手小蓝，共创打工人的“躺赢”共鸣。为了让更多年轻人关注健康，活润率先找来了抖音顶流漫画IP“小蓝和他的朋友们”打造办公小故事，引众多打工人对号入座。 

②　落地产品体验：联手成都饿了么，深入餐后场景互动。一方面借力饿了么大数据和渠道优势，筛选出了年轻人高频消费的优质门店，通过赠饮及周边吸引新用户。另一方面两个品牌还延续着“万物皆可饿了么”的创意，让蓝骑士们的外卖箱、头盔、衣服上都加上了活润的品牌符号，成为“行走的安利机”，引网友抓拍分享。活润不仅打开了产品销售和使用场景的渠道，拉升了社交声量，还潜移默化地培育着“餐后消化喝活润”的用户习惯，极具长期效力。

③　升华品牌角色：惊喜快闪整合传播，让品牌成为打工人的支持者。趁着小蓝IP跨界、饿了么联动的势头，打造了一场惊喜快闪，橙意精选优质达人进行线上传播，微博达人总曝光量达5000万+。

传播效果：品牌认知提升，增强产品功能性感知力。将“活性益生菌”和“活力打工人”巧妙结合，从理性卖点和情绪价值两方面有效种草活润晶球“1000+倍益生菌存活率”卖点。传播全域覆盖，新媒体平台实现降本增效，2022年529世界肠道日活润晶球实现“1+N”全域营销，覆盖职场打工人日常生活工作娱乐等各种场景，实现从认知、种草到购买的全链路触达。活动整体曝光量超1.5亿人次，互动超137万人次，新增会员5000+ ，产品派赠试饮触达5W+人次。

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